为扎实推进全市旅游营销工作，提升池州文化旅游品牌影响力，我局制定了《2023年池州市旅游营销工作方案》，现印发给你们，请结合本地实际，认真抓好落实。

11年专业代理免费咨询：19855108672（微信同号）

（卧涛科技：项目申报、专利商标版权代理、软件着作权代理（不过包退）、科技成果评价、各类标准化（参编）代理、软件开发、商业计划书、工商注册财税规划、可行性研究报告、两化融合、企业信用修复、ISO体系认证等）　　

2023 年池州市旅游营销工作方案

为进一步做好全市旅游营销工作，确保完成省文旅厅和市委 市政府提出的全年文旅产业发展目标任务，促进全市文旅产业持 续、健康、稳定发展，现结合实际制定如下工作方案。

一、工作目标

围绕国家全域旅游示范区创建，主动融入长三角一体化发展， 深入推进世界一流休闲度假旅游目的地建设，依托 “山水土气” 资源优势，营造浓厚的全域旅游城市氛围，全面提升“山水池州 ·灵 秀九华”旅游品牌形象。

二、工作原则

坚持 “政府引导，企业主体，市场运作，社会参与”以及统 一营销、联合营销、精准营销和创新营销的工作原则。加强政策 支持和统筹协调，充分调动市场力量参与旅游营销的积极性和主 动性，鼓励和支持旅游企业、单位和个人积极拓展旅游市?。煌?筹全市旅游资源，整合全市力量，大力开展联合营销和整体营销。

三、具体措施

（ 一 ） 强化形象宣传

1.加强与主流媒体合作。参加全省旅游形象宣传，在央视投 放池州文旅形象宣传广告；持续强化与央视、人民网、新华社、 中国旅游报等中央级媒体的宣传合作，邀请央视《地理中国》栏 目到池州拍摄纪录片，不断扩大池州旅游的知名度和影响力；抢

抓省文旅厅与各大媒体宣传合作和组织举办各类活动的机遇，提 升池州旅游品牌；加强续与市融媒体中心的宣传合作，推出池州 文旅专栏、专版和专题等内容。

2.持续投放旅游形象广告。持续在池州高铁站、机场、高速 沿线和市内交通主干道投放池州旅游形象宣传广告； 出台扶持政 策，鼓励全市文旅企业开展池州文旅品牌宣传。

3.拍摄新版文旅宣传片。 筹划拍摄新版池州文旅宣传片，从 全新的视角展现我市文旅新风貌，着重从新业态来体现池州文旅 特色资源和产品；设计制作和编印一批具有池州特色的文创产品 和文旅宣传品，组织开展文创产品和文旅宣传品评比活动，全方 位展示池州文旅资源和产品。

（ 二 ） 举办品牌活动

4.打响池州养生 “硒”游季品牌。 筹办第三届长三角康养旅 游嘉年华暨池州养生 “硒”游季活动。邀请长三角一市三省文旅 部门、文旅企业及相关媒体参加，各县区要积极策划形式多样的 配套活动，持续打响 “迎客长三角 ·康养在池州”养生 “硒”游 季旅游品牌。

5.组织开展 “心动池州 · 四季有你”营销推广活动。 围绕全 市会展会议、运动休闲、康养度假主题，联动各县区、九华山及 重点文旅企业，针对 Z 时代群体策划举办四季营销推广活动，开 辟品牌年轻化新赛道。

6.举办自驾研学旅游专题营销活动。组织省内外自驾游专家

召开专场研讨会，共谋池州自驾游产业发展，组织开展百车自驾 春季营销活动。举办研学旅游产品推介会，推出研学经典旅游产 品和研学精品旅游线路，与市教体局合作，积极推进市内中小学 研学旅游市场，提升我市研学旅游产品影响力。

7.举办传统节事活动。按照 “月月有活动、季季有精彩”的 要求， 由各县区政府、管委会牵头举办中国杏花村文化旅游节、 安徽石台茶叶节、  “青山之阳 ·九华原乡” 、  “东至菊花节” 、 “九华山庙会”等传统节庆活动；积极参与池州国际马拉松和池 州国际徒步大会等赛事活动的旅游宣传推广，推动 “马自骑”等 品牌赛事活动落地。

8.参与全省品牌活动。组织开展“安徽人游池州”营销活动， 积极参与 “美好安徽”主题活动、  “相约安徽 向春而行”和安徽 自驾游大会、安徽研学大会、安徽民宿大会等活动。继续开展“皖 美好味道 · 百县名小吃”宣传推广活动，组织企业参加 “皖美好 味道”全省厨艺技能竞赛，深入开展特色美食进景区、进社区、 进机关食堂等 “七进”活动，扩大美食旅游消费。

（ 三 ） 开展联动营销

9.发挥九华山龙头带动作用。九华山风景区管委会、市文旅 集团、九华股份要充分发挥自身优势，积极策划和举办以 “九华 山”为主打品牌的系列营销活动，主动联动相关县区和企业赴重

点客源市场开展营销推广活动，努力拓展职工疗休养、 自驾游和 研学旅游市场。

10.举办系列推介活动。组织全市企业赴长三角、省内及周边 重点客源市场举办 “产业招商+旅游营销”推介活动；结合省厅组 织开展的推广活动，拓展粤港澳、京津冀和东北三省城市群市场， 不断提升池州旅游在国内的知名度和品牌影响力。

11.继续发挥池州旅游营销联盟作用。由各县区牵头组织企业 以池州旅游营销联盟的形式，常年赴重点客源市场举办文旅推介 会+产品销售相结合的营销活动，充分激发和调动文旅企业拓展旅 游市场的积极性和主动性，实现市、县、企联动营销。

（ 四 ） 注重新媒体推广

12.强化与新媒体平台合作。加大市县区文旅官方微信、微博、 抖音等新媒体平台宣传力度，形成整体联动格局。加强与专业媒 体合作，提高作品质量，不断提升微信、微博和抖音账号运营水 平。继续强化与抖音、新浪、网易、百度、12306 等互联网公司合 作，开展系列新媒体网络宣传活动。

13.举办摄影 （短视频） 大赛。组织开展 “山水池州 ·灵秀九 华”文旅短视频、摄影大赛活动，通过摄影师、创作者的镜头宣 传、展示池州丰富的文旅资源，不断丰富和完善池州文旅宣传视 频和摄影素材库。

14.发挥池州文旅宣传队伍作用。充分发挥池州文旅特约摄影 师团队、池州文旅推荐官联盟作用，继续组织开展 “跟着摄影师 游池州” “跟着文旅推荐官游池州”等宣传活动。研究制定文旅 新媒体宣传奖励政策，调动和激发全市摄影师团队、文旅推荐官

等社会力量发挥主观能动性，创作更多有影响力的 “爆红”网络 作品。

（五） 拓展入境市场

15.开展入境市场宣传。适时启动赴港澳和日韩开展营销推广 活动，争取将池州旅游宣传促销列入全市所有出国境公务考察活 动的重要内容?；〔渭庸液褪∽橹某鼍秤乒慊疃?。 强化与外事部门联动合作，探索友城旅游线路和友城间广告宣传 资源互换。

附：2023 年度全市文化旅游营销重点活动安排表

2023 年度全市文化旅游营销重点活动安排表

序 号主办 单位项目名称主要内容时间 安排

  1市 本 级  加强旅游形象宣传在央视投放池州文旅形象宣传广告； 强化与 央视、人民网、新华社、 中国旅游报等中央 级媒体的宣传合作；加强与市传媒中心、 中 广电网络公司和省驻池媒体的合作，推出池 州文旅专栏、专版和专题等内容。  1-12 月

 2邀请央视《地理中国》栏 目拍摄池州专题纪录片邀请央视《地理中国》栏目到池州拍摄纪录 片，不断扩大池州旅游的知名度和影响力。5 月

3投放池州形象宣传广告持续在池州高铁站、机场、高速沿线和市内 交通主干道投放池州旅游形象宣传广告。全年

4拍摄新版池州文旅宣传片从全新的视角展现我市文旅新风貌3-12 月

 5 组织开展文创和文旅宣 传品评比设计制作和编印一批具有池州特色的文创产 品和文旅宣传品，开展全市文创产品和文旅 宣传品评比活动，全方位展示池州文旅资源 和产品。 11 月

 6 长三角康养旅游嘉年华 暨池州养生硒游季邀请长三角一市三省文旅部门、文旅企业及 相关媒体参加，各县区要积极策划形式多样 的配套活动，持续打响 “迎客长三角 ·康养 在池州”养生 “硒”游季旅游品牌。 9-10 月

 7 组织开展“心动池州 ·四 季有你”营销推广活动围绕全市会展会议、运动休闲、康养度假主 题，联动各县区、九华山及重点文旅企业， 针对 Z 时代群体策划举办四季营销推广活动， 开辟品牌年轻化新赛道。 全年

 8举办“产业招商＋旅游营 销”系列推介活动组织全市企业赴长三角、省内及周边重点客 源市场举办一体化“产业招商+旅游营销”推 介活动。 3-12 月

 9 举办自驾旅游营销活动组织省内外自驾游专家召开专场研讨会，共 谋池州自驾游产业发展；开展百车自驾暨春 季自驾营销活动。 2-6 月

  10 举办研学旅游推介活动举办研学旅游产品推介会，推出研学经典旅 游产品和研学精品旅游线路，与市教体局合 作，积极推进市内中小学研学旅游市场，提 升我市研学旅游产品影响力。 6-12 月

    举办传统节事活动按照 “月月有活动、季季有精彩”的要求，  由各县区政府、管委会牵头举办中国杏花村  文化旅游节、安徽石台茶叶节、“青山之阳 ·九  华原乡”、  “东至菊花节”、  “九华山庙会” 等传统节庆活动；积极参与池州国际马拉松  和池州国际徒步大会等赛事活动的旅游宣传  推广。    全年

  参与全省品牌活动积极配合省厅做好“相约安徽 向春而行”百 家媒体旅游推介活动，联动各地举办 “美好 安徽”主题活动、  “相约安徽 向春而行”和 安徽自驾游大会、安徽研学大会、安徽民宿 大会等活动。  2-4 月

 安徽人游池州组织全市景区针对安徽人开展限期免票活 动，立足省内市场， 引导游客就近游、周边 游、跨县游、跨市游，有力促进旅游市场恢 复、释放文旅消费活力。 10-12 月

  皖美好味道 ·百县名小吃组织企业参加 “皖美好味道”全省厨艺技能 竞赛，深入开展特色美食进景区、进社区、 进机关食堂等 “七进”活动，扩大美食旅游 消费。  1-12 月

 开展池州旅游营销联盟 营销活动由各县区牵头组织企业以池州旅游营销联盟 的形式，常年赴重点客源市场举办文旅推介 会+产品销售相结合的营销活动，充分激发和 调动文旅企业拓展旅游市场的积极性和主动 性，实现市、县、企联动营销。  全年

  举办摄影 （短视频） 大赛组织开展 “山水池州 · 灵秀九华”文旅短视 频、摄影大赛活动，通过摄影师、创作者的 镜头宣传、展示池州丰富的文旅资源，不断 丰富和完善池州文旅宣传视频和摄影素材 库。  4-12 月

举办新媒体网络宣传活 动充分利用抖音、新浪、百度、 网易、 12306 等新媒体平台，持续开展系列新媒体网络宣 传活动。 4-12 月

研究制定文旅新媒体宣 传奖励政策调动和激发全市摄影师团队、文旅推荐官等 社会力量发挥主观能动性，创作更多有影响 力的 “爆红”网络作品 3 月

  赴境外开展营销活动适时启动赴港澳和日韩开展营销推广活动， 争取将池州旅游宣传促销列入全市所有出国 境公务考察活动的重要内容?；〔渭?国家和省组织的出境营销推广活动。 强化与 外事部门联动合作，探索友城旅游线路和友 城间广告宣传资源互换。   适时启动

 20贵 池 区 “我们的节日”主题活动“弘扬传统文化，喜迎新春佳节”舞龙灯、 我们的节日——春节篇“挥毫泼墨送万福 ·欢 欢喜喜过大年”写春联送万福志愿活动 1-2 月

 21 杏花村文化旅游节以 “传承民俗文化、演绎乡村风情、 弘扬传 统国学、体验诗意美景”为主题，为广大游 客奉献文旅盛宴，实现杏花村品牌、效益双 丰收。 3 月

22贵池区第二届戏曲票友 大赛弘扬优秀民族传统文化，展示戏曲艺术魅力3 月

 23 霄坑茶叶开园节着力打造池州霄坑茶品牌，实现“旅游+农业” 模式，精心打造特色旅游美丽乡村，提高池  州霄坑绿茶品牌影响力。 4 月

24贵池区非遗展演展示围绕贵池区非遗项目，开展展示展演活动6 月

25秋浦河端午龙舟赛以传统民俗的方式迎接端午，促进文旅与体 育运动融合6 月

26惠民消费季活动举办贵池区 “皖美消费 · 乐享贵池”节惠民 消费券发放活动1-2 月

27旅游营销联盟推介活动赴长三角等重要客源地举办一场以上旅游营 销联盟营销招商推介活动5-9 月

 28 农民丰收节以 “乡村振兴庆祝丰收”等主题，举办节庆 活动，营造 “庆丰收、晒丰收、享丰收、乐 丰收、促增收”的节日喜庆气氛 9 月

 29 西山焦枣节以演出、推介、展览等形式介绍池州西山焦 枣，利用现有品牌，扩充优化池州特色文旅 产品内容 9 月

30贵池区第二届群众综合 才艺大赛丰富群众精神文化生活，提升公共文化服务 水平10 月

31九华天池老街开园节老街集休闲购物夜市于一体，开发夜游旅游 线路，开拓冬游市场，完善研学游产品12 月

32东 至 县东至文旅体活动新闻发 布会暨启动仪式发布旅游有关政策，预告全年文旅体赛事活 动，开展旅游商品巡展。2 月

 33 “尧舜天路”自驾游组织省内外自驾游爱好者开展尧舜天路自驾 活动，进一步扩宽自驾游市场，提高东至县 旅游知名度和美誉度。 3 月

 34 茶文化旅游节暨健步走 活动通过文艺汇演、茶艺表演、制茶体验、茶产 品及农特产品巡展来展现茶之美、茶之韵；  健步走活动通过引入国家级赛事，开展线上、 线下比赛， 比赛之余体验茶香盛景。 3 月

35文旅艺术写生周邀请画家在东流古镇写生创作，促进东流古 镇文化和旅游业的发展。4 月

36文旅产业博览会通过设置文旅融合展区、地方非遗精品展区 等 6 大主题展区宣传推广东至文旅产业。5 月

37红色文化旅游节香隅镇、洋湖镇、木塔乡、  “天空之城”研 学基地等开展红色文化追寻之旅。7 月 、8 月

38“食尚东至 厨神入化” 美食嘉年华活动开展美食展销、 品鉴交流、厨艺大赛、文化 体验等活动，加强东至特色美食宣传。10 月

39“菊韵金秋 魅力东至” 菊文化旅游活动融合游、食、购，通过赏菊、 品菊、吟菊等 形式，为游客带来不一样的游玩体验。11 月

 40“鹤舞升金”全国摄影大 赛组织开展 “鹤舞升金”摄影大赛活动，通过 摄影师、创作者的镜头宣传、展示升金湖之 美。 12 月

41东至龙舟赛开展赛龙舟活动，邀请县内外代表队参赛， 丰富本土节庆活动内容。6 月

42农民丰收节结合农耕文化，聚焦农时农事，推介东至农 特产品和文化旅游产业。9 月

 43山地户外越野多项综合 赛为县内外户外运动爱好者搭建合作交流的平 台，通过组织赛事吸引群众参与运动，主推 “体育+旅游”产业融合发展。 4 月

 44铁人三项赛暨长三角体 育旅游高峰论坛举办铁人三项比赛，打造长三角休闲体育旅 游发展新标杆，推动 “文旅体”产业深度融 合。 11 月

 45石 台 县“石台硒水”系列“产业 招商+精品线路”推介活 动组织全县相关企业赴长三角、省内重点客源 市场举办一体化“产业招商+精品线路”推介 活动2 月 18 日 南京 2 月 25 日 合肥

 46 “踏春硒游季 石台国风 会”首届春季国风旅游节以汉服文化为抓手，邀请头部古风抖音红人 四月等组成 12 花神齐聚牯牛降，活动当天着 华裳、观走秀， 以沉浸式国风文化体验探寻 石台春韵。 4 月中旬

     47    “西黄山杯”石台硒餐制 作大赛暨石台硒餐美食 文化节线上发布石台硒餐锦鲤福袋、石台硒餐系列 海报、石台硒餐有奖问答，活动现场以石台 硒餐美食元素进行布展，活动以硒 · 荟萃— —文化潮流演出，硒 · 美食——石台硒餐制 作大赛，硒 ·体验——石台硒品集市，硒 ·互 动——石台硒餐品鉴，硒 · 有礼——石台文 创展示，硒 · 游记——石台美食线路推荐开 展，游客现场可领取石台硒餐地图和石台硒 餐护照，拍石台硒餐转发平台送石台硒餐文 创小礼品等。     5 月

    48   “山水诗路 ·硒游石台” 第七届安徽 ·石台当代李 白评选线上宣传招募+线下沉浸体验+全网立体式发 布形式开展，招募全网粉丝 500 万+垂直类旅 游达人，活动将采用‘沉浸式体验+文化旅游 打卡+云分享’形式，以沉浸式、融合式、体 验式的创意思路呈现一场文旅盛宴， 以李白 与诗——李白斗酒诗百篇 背诵《秋浦歌十七 首》等形式全方位、多角度、立体式推介石 台春夏旅游资源。    4-6 月

 49 石台茶叶节举办第二十届安徽 ·石台茶叶节，以旅兴茶、 以茶促旅发展理念， 以线上线下互动方式， 全方位展示石台富硒产品、地方特色茶文化， 树立 “中国生态硒都”品牌形象。 4 月 18 日

 50 库山农耕文化摄影节依托石台生态优势资源，将农业发展与旅游 开发有机结合，大力发展观光、体验农业， 打造长三角重要休闲康养地和中国首选康养 地，形成特色乡村旅游品牌。 9 月

 51 画坑晒秋依托七井山优美的秋色资源， 以摄影产业为 抓手，大力推介画坑晒秋摄影创作基地，吸 引各地游客、摄影家来石台体验皖南秋色 10-11 月

   52   优质短视频传播评选组织开展 “石台硒游记”文旅短视频评选活 动，通过创作者的镜头宣传和传播，展示石 台丰富的文旅资源，不断丰富和完善石台文 旅宣传视频素材库；同时以画坑晒秋节为媒， 组建石台晒秋推荐官队伍，进行线下游玩打 卡，创作产出系列优质短视频，深度体验石 台秋季文旅特色。   1-12 月

   53  皖美好味道，石台硒餐 主题宣传以 “皖美好味道—石台硒餐”为主题，进一 步推广宣传石台硒餐，在自媒体平台推出石 台硒餐专栏， 以石台硒餐地图、石台硒餐海 报、石台硒餐推荐地等形式在微博、微信、 小红书进行宣传，在长三角及安徽区域内打 造石台硒餐美食名片。   1-12 月

  54  “你竟然是这样的硒硒” 主题宣传以硒硒和二十四节气进行结合，推出硒硒与 24 节气相结合的系列主题海报，主要发布平 台微信公众平台，推出硒硒带你游石台专题， 从吃住行游购娱进行系列推荐。  1-12 月

 55 开发文创系列产品以文化潮流+文创，非遗民俗+文创，硒有好 物 （硒餐、硒品 ） +文创，文物遗址+文创， 形成石台文创产品品牌效应。 1-12 月

56青文旅资讯发布开展网络媒体宣传推广。1-12 月

57阳 县美食视频宣传拍摄制作“安徽好味道 百县名小吃”青阳名 菜视频宣传。2-12 月

58文旅消费券结合景区、酒店、民宿等旅游产品门票优惠， 组合联票或优惠券。3 月

59美食宣传画册“安徽好味道 百县名小吃”美食宣传画册。4-5 月

60旅游交通图更新印制青阳文旅形象宣传，用于文旅对外宣传推介、 招商、会议等。6 月

61文旅招商推介活动赴南京开展整体营销推介，依托大型旅行社， 组织会员召开推介大会7 月

 62 县山联动营销活动与九华山文旅处联合，组织大九华旅游营销 联盟赴北京、成都深圳等地开展整体宣传推 介；在上海至池州高铁专列开展县山联合宣 传。 8 月

63             青山之阳 ·九华原乡旅游 季活动农耕文化节：传统农耕文化展示，传统农事 竞赛，农特产品展示。3 月

 64第五届魅力朱备乡村沐野节：旅游推介、登 高踏青、非遗展示、农特产品展示、古装雅 集等。 4 月

65池州 · 青阳徒步大会：徒步健身5 月

 66荷花艺术节： 艺术表演、摄影短视频比赛及 作品展、 民宿休闲体验、特色美食及农副产 品展销等 6 月

67马 自骑挑战赛：举办全国马拉松自行车骑行 挑战赛7 月

68七夕游园会：音乐节、水上舞台、汉服走秀、夜 市摆摊、民俗表演、烟花秀8 月

69农产品展销会：农特产品展示、销售9 月

 70山地自行车越野挑战赛：将山地自行车运动 和极限运动相结合，打造一项 “绿色低碳” 和 “环保健康”相结合的全民运动方式 10 月

 71第六届半程马拉松登山越野赛： 沿将军大舞 台——九子岩——天华峰——九华后海景区 进行半程马拉松登山越野赛 10 月

72九华秘境风景道自驾游活动：发布九华秘境 风景道自驾游线路11 月

73九 华 山 风 景媒体采风活动举办 “长三角百家新媒体看九华”媒体采风 活动。适时

 74 新媒体推广与今日头条、腾讯、蚂蜂窝等新媒体合作， 开展系列推广活动，组织旅行达人、 网红在 抖音等平台开展宣传。 1-12 月

75区“四个一”大赛颁奖仪式策划开展 “四个一”大赛颁奖仪式等旅游宣 传活动。6 月前

 76省内及长三角系列 推广活动通过场景式活动展示等方式，赴省内及长三 角重点城市开展系列旅游推广活动。6 月前

 77中远程市场系列 推广活动在成都、北京、珠三角等中远程组织开展康 养主题系列精准推广活动；在北京开展 “走 进百家社区”营销活动。 1-12 月

78县山联动营销县山联动开展 “九华秘境风景道”主题旅游 营销活动9 月前

79皖南国际文化旅游 示范区联合推广加强与黄山等景区合作，开展联合推广活动。1-12 月